Las campañas son estrategias organizadas por instituciones para captar la atención de un público masivo, con el fin de transmitirle un mensaje. Su propósito es convencer o persuadir a las personas de actuar o pensar de una determinada manera; por ejemplo, de comprar un producto, ayudar a personas que lo necesiten o asistir a un evento. Para lograrlo, utilizan distintos recursos, como comerciales televisivos o radiales, promociones, eventos, redes sociales y afiches. Es posible distinguir entre campañas publicitarias y propagandísticas.
Campañas publicitarias. Buscan vender productos o servicios obteniendo dinero
a cambio. Campañas propagandísticas. No poseen fines comerciales y buscan transmitir
actitudes, creencias, valores o comportamientos.
